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花城“花式”营销显成效!广州推动文旅高质量发展开新局

发布时间:2023-06-21 16:54:37来源:
是日夏至。6月的广州,高温之下的文旅市场同步升温,处处铺陈着“活力景”,盛放出“繁荣花”。2022年12月至2023年6月,广州文旅抢抓复苏机遇,形成全系统积极参与的新合力,创新模式“花式”营销显成效。

“广式”生活!全系统参与演绎“多面广州”新玩法

综观复苏期间的广州文旅营销方式,业界评价为:突破传统的宣介模式,广州文旅形成全系统积极参与的新合力,邀八方来客读懂“多面广州”,开启了微度假、深体验、慢旅行的新玩法。

一封书信邀天下客品“广式”生活。广州文旅以“一封信”的形式,敞开胸怀,热情邀客。展开书信,广式“烟火气”与“文化味”扑面而来,游赏在广州的新奇感、走读在广州的穿越感、生活在广州的幸福感。

为看一场演出奔赴羊城。近年来,广州正全力打造国际演艺中心,不断创新推动各类文艺盛会落户落地,文艺精品层出不穷,让“看演出”成为市民游客奔赴广州的理由。对此,广州文旅特邀广州市杂技艺术剧院、广东省木偶艺术剧院、广州粤剧院等艺术家们登台献艺,并与客源地文艺院团相互走访交流,让羊城艺术之花绽放各地。还有岭南醒狮、广州文旅主题曲《广州天天在等你》《广州那么美》等特色表演精彩纷呈,让艺术广州在交流与交融中活力不断。

“花神团”“花式”讲述广州如花“穗”月。广州素有“花城”美称,广州文旅以花为线索,将全市十一区“花事”拟人化,通过妙趣横生的“人设”,推出以越秀区“木棉花”为代表的广州“花神团”,用花语解读和呈现属于广州的如花“穗”月。

琳琅展品秀“广式”美学生活,为全方位展现“广式”美学生活及文化底蕴,广绣、广彩、珐琅、榄雕等独具岭南特色的传统非遗、骑楼模型、灰塑抱枕、西关小姐瓷板画等精美文创,还有凉茶、荔枝饼、鸡仔饼等茶歇美食都在客源地集中展陈,荟萃广府精华,吸睛无数。

“读懂广州”!全平台联动开拓花城“朋友圈”

广州市文化广电旅游局采用“市区联动、政企联动”等多种方式,让“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动形成了“合作共赢出实效”的口碑效应。

近期,先后走进杭州、上海、贵阳、遵义、南京、泰州、石家庄、扬州、香港等重点客源地,创新开展专场推介会、市集路演、文旅会展等10余场“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动,以“开放、交流、合作、共赢”为新特色,释放出广州加快打造世界级消费中心和旅游目的地,推动文旅产业高质量发展的强烈信号。

据悉,其围绕“广州欢迎您”“读懂广州”品牌,传播广州文旅声音,不断巩固和拓展文旅“朋友圈”,市文旅系统巧借各大媒体平台,多角度、多维度开展宣传推介,进一步提升了全市文化旅游美誉度与影响力。

引客入“穗”,精准对接,真诚待客。2023年是广州面向全新开局的高质量发展年、消费提振年。为持续激发文旅消费潜能,呈现广州文化旅游产业精品,全市重点区、文博单位、旅行社等充分挖掘现有资源,以丰富的产品、多元的线路、优惠的政策,积极引客入“穗”,为广州文旅消费市场“添柴加薪”。

“广州欢迎您”,掀起“消费提振年”。南都记者了解到,2022年12月至2023年6月期间,“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动亮相杭州、上海、南京等多个长三角重点客源城市,不仅是增进广州与客源地文旅业界交流合作的有力之举,更是深入推进珠三角与长三角文旅联动发展的创新实践。此外,广州与杭州同为“亚运之城”,广州与遵义同为“英雄之城”,广州与泰州同为“中国最具幸福感城市”,广州与香港同为粤港澳大湾区中心城市。聚焦文旅资源差异性与互补性,广州市文化广电旅游局聚合文旅资源,搭建碰撞“平台”,精准发力客源地,实现跨界联动,创新赋能。

据广州市文化广电旅游局介绍:接下来,还将积极组织文旅行业,适时推出“暑期乐游”“换冬计划”等旅游产品,持续推进“广州欢迎您”系列文旅营销推广活动,全面掀起“消费提振年”活动热潮。

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